[투자상식] 유명한 회사라고 해서 항상 좋은 투자 대상은 아니다 – Nike의 교훈
2026-09-16
[투자상식] 유명한 회사라고 해서 항상 좋은 투자 대상은 아니다 – Nike의 교훈
Category: 투자상식
Nike는 오랫동안 미국을 대표하는 최고의 소비재 기업 가운데 하나였다.
강력한 브랜드와 전 세계 유통망을 가지고 있고, Air Jordan과 Air Force 1처럼 오랫동안 사랑받아 온 제품도 많다.
그래서 많은 투자자들은 Nike가 앞으로도 계속 성장할 것이라고 생각했다.
하지만 주식시장은 냉정했다.
Nike 주가는 2021년 고점 약 $179에서 최근 $30 후반까지 떨어졌다.
고점과 비교하면 약 76~78% 하락한 수준이다.
최근에는 S&P 100에서도 빠질 예정이다.
다만 S&P 500에는 계속 남는다.
Nike가 갑자기 나쁜 회사가 된 것은 아니다.
문제는 투자자들이 기대했던 만큼 사업이 성장하지 못했다는 것이다.
기존 인기 제품에 너무 오래 의존했고, 소비자에게 직접 판매하는 Direct-to-Consumer 전략을 강하게 추진하면서 Foot Locker 같은 기존 유통업체와의 관계도 약해졌다.
그 사이 Hoka와 On 같은 새로운 브랜드들이 빠르게 성장했다.
특히 러닝화 시장에서는 소비자들이 더 이상 Nike만 찾지 않는다.
중국 시장의 부진도 큰 부담이다.